Beim Marketing oft unterschätzt - Region schafft Bindung

Im Zuge der Globalisierung und dem Wegfallen von Grenzen kommt es zu einer verstärkten Rückbesinnung auf die Region. Ob in Südtirol, das 2003 mit dem Dachmarkenprozess begann, ob in Oberfranken und Ingolstadt, ob mit der hessischen Initiative „Nähe ist gut“ – hier wird durch Vertrautes und Liebgewonnenes Bindung geschaffen. Und dies nicht allein für die Menschen vor Ort. 3 Gründe, warum Sie auch auf die Stärken Ihrer Region setzen sollten.

Grund Nr. 1: Die Region manifestiert die eigene Identität

Denn Regionen bieten gewachsene Traditionen, die der Orientierung dienen und Identifikationspotenzial offerieren. Dinge, die vertraut sind, die gerne gekauft werden, die zum Erlebnis werden wie der Schwarzwälder Schinken, gepflegtes Brauchtum, wiederkehrende Stadt- oder Jahresfeste (denken Sie nur an das Oktoberfest). Durch all dies wird Bindung hergestellt. Bindung, die Menschen Sicherheit und Geborgenheit vermitteln.

Grund Nr. 2: Die Region als Region-Branding bietet für alle Vorteile

Jedes Unternehmen profitiert von einem Region-Branding:

• Die Region wird dadurch attraktiv
  • für junge Familien und damit auch attraktiv für Fachkräfte.
  • für weitere Unternehmen, die sich hier ansiedeln – mehr Absatz für eigene Produkte.
  • für den Auf- bzw. Ausbau von Netzwerken – ein Profit für jedes Unternehmen.
• Die eigenen Produkte und Dienstleistungen werden nicht mehr allein mit dem Unternehmens-CI verbunden, sondern auch mit dem Region-Branding.
• Durch die Übernahme einzelner Elemente des Region-Branding wird das eigene Unternehmen über die Region hinaus mit der Vielfalt und Einzigartigkeit der Region verbunden – ein großer Marketingeffekt.

Grund Nr. 3: Die Region steht für Qualität

Schließlich werden innerhalb des Region-Branding-Prozesses die Gemeinsamkeiten, die eine Region stark machen, erarbeitet. Diese Stärken – also die Besonderheiten der Region – werden zu einem Qualitätsversprechen, von dem auch die in dieser Region ansässigen Unternehmen profitieren, da jeder sie mit dieser regionalen Qualität  verbindet.

Mein Tipp:

Falls sich Ihre Region noch nicht als Marke zusammengefunden hat, suchen Sie sich eigene Mitstreiter. So haben es vier hessische Unternehmen gemacht und die Initiative „Nähe ist gut“ gegründet, deren Ziel es ist, etwas Gutes für die Menschen und die Region zu tun. Auch so können Sie Bindung schaffen.