Employer Branding: Markenbildung im Recruiting

Daran konnte auch Corona nichts ändern: Der Fachkräftebedarf in Unternehmen hält ungebremst an. Während globale Wirtschaftsunternehmen längst zu Marketingmaßnahmen der Produktplatzierung greifen, ist vor allen Dingen der Mittelstand von der kontinuierlichen Abwanderung von Fachpersonal betroffen. Aber auch Großunternehmen bleiben nicht verschont.

Daher muss ein Arbeitgeber sich heute positiv präsentieren, um nicht den Anschluss zu verpassen.

Was bedeutet das konkret für Sie als Entscheidungsträger im Unternehmen? Wie bereits bei der Positionierung Ihrer Marke geschehen, müssen Sie sich durch sogenanntes Employer Branding von Ihren Mitbewerbern positiv abheben. Dies erreichen Sie durch gezielte Marketingmaßnahmen, die wir Ihnen im Folgenden vorstellen möchten.

Erfolgreiches Branding

Zunächst einmal geht es um ein kraftvolles Branding. Inwieweit ist Ihre Marke bereits auf dem Markt etabliert? Wie wird Ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen? Haben Sie eine überzeugende Corporate Identity? Kennt man Sie auch über den B2B-Sektor hinaus ausreichend? Gehört Ihre Firma, bezogen auf die Qualität der Produkte, zu den Marktführern? Und nicht zuletzt: Bieten Sie Ihr Produkt erfolgreich auf dem Markt an?

Wenn Sie alle Fragen mit "Ja" beantworten können, haben Sie bereits alle Regeln für ein starkes Branding beachtet und können sich auf ein weiteres Feld des Marketings konzentrieren. Aber diesmal nicht für Ihre Produkte, sondern Ihren Außenauftritt auf dem Arbeitsmarkt. Denn ohne ein starkes Branding im Personalsektor werden Sie sich früher oder später mit dem Phänomen des Fachkräftemangels konfrontiert sehen. Oder anders ausgedrückt: sich mit dem freien Personal begnügen müssen, das übrigbleibt.

Wie funktioniert Employer Branding

Genau wie beim Produkt-Marketing geht es darum, die positive Botschaft einer Marke bekannt zu machen. Ihr Unternehmen soll sich nicht nur im klassischen Consumer-Market, sondern auch in der Öffentlichkeit, auf dem Arbeitsmarkt und nicht zuletzt im Bildungssektor einen Namen machen. Letzterer ist insbesondere im Hinblick auf Hochschulabsolventen und Start-ups ein attraktives Ziel bei Ihrer Suche nach neuen Fachkräften.

Hochqualifizierte Hochschulabgänger gehören zu den begehrtesten zukünftigen Arbeitskräften auf dem Jobmarkt. Insofern kann ein gezielter Werbeauftritt an Hochschulen und Bildungseinrichtungen verbunden mit einer starken Präsenz auf Messen und Start-up-Events effizient zur Wahrnehmung Ihrer Marke im Bildungssektor führen.

Employer Branding ist eine Strategie, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Diese Strategie wird auf der Führungs- und Managementebene realisiert. Dabei findet eine hohe Integration von Verantwortlichen aus der Markenentwicklung statt. Weiterhin sind Führungskräfte aus der Organisation und Personalabteilung involviert. Sowohl die Gewinnung als auch die Bindung von qualifizierten Mitarbeitern steht im Fokus. Stichworte wie Unternehmenskultur und positives Firmenimage bilden die Grundlage für ein erfolgreiches Employer Branding, mit dem Ziel, sowohl extern wie intern die Beliebtheit als Arbeitgeber zu steigern.

Das Ziel eines erfolgreichen Employer Branding ist natürlich die Positionierung Ihres Unternehmens in der Topliste der beliebtesten Arbeitgeber und die Steigerung der Attraktivität Ihrer Firma auf dem Arbeitsmarkt, so dass verstärkt qualifizierte Jobbewerber auf Sie zu kommen, statt dass Sie selbst suchen müssen. Ferner profitieren Sie auch bei Ihren bestehenden Personalressourcen von einer höheren Attraktivität und der damit einhergehenden, langfristigen Mitarbeiterbindung, die sich auch positiv auf Ihre neuen Fachkräfte auswirkt.