Wirkung von Außenwerbung und dessen Zukunft

Die Welt schreitet in allen Technologien voran, wobei sich auch die Außenwerbung entsprechend stark ändert. Damals waren Papierplakate noch effektiv, aber aufgrund einer gesunkenen Aufmerksamkeitsspanne und nicht zuletzt auch wegen der Smartphones wird diese Werbung kaum noch gesehen. Die Werbeindustrie hat neue Möglichkeiten parat, wodurch auch der Streuverlust in der relevanten Zielgruppe kompensiert wird.

Bei einem Trip in die Stadt sind wir unzähligen Einflüssen ausgesetzt. Es wird auf Menschen, den Straßenverkehr und auf alle Situationen geachtet. Eventuell wird zugleich noch telefoniert, Musik gehört oder nebenbei noch eine Nachricht getippt. Damit mussten sich neue Strategien überlegt werden.

Ist Außenwerbung nicht mehr effektiv?

Laut den neusten Studien ist Außenwerbung dennoch weiterhin effektiv. So hat zum Beispiel die Firma Wall Decaux, ein Anbieter für Display-Werbung, ermittelt, dass die Aufmerksamkeit hinsichtlich dieser Werbeart im Vergleich von 2016 und 2018 um etwa 16 Prozent gestiegen ist.

Das liegt aber nicht daran, dass die Menschen nun bewusster durch die Innenstädte laufen, sondern vielmehr an neuen Werbestrategien und Formaten. Das Zusammenspiel zwischen Display-Werbung und dem Smartphone wird immer wichtiger.

Es wurde ebenfalls in dieser Studie festgestellt, dass 35 Prozent aller Teilnehmer der zuvor erwähnten Umfrage das Smartphone für eine Produktrecherche bemühen. Der Anteil bei Menschen zwischen 14 und 29 Jahren liegt diesbezüglich sogar bereits bei 41 Prozent.

Werden nicht-digitale Werbeträger aussterben?

Klassische Methoden, wie zum Beispiel die Beachflags von KonOrg, sind weiterhin ein beliebtes Format. Insbesondere, weil sie wirkungsvoll sind. Zugleich sind diese Methoden auch preisgünstig und verlangen keinen Strom. Es ist nicht anzunehmen, dass diese traditionellen Formate digitalisiert werden müssen. Die Aufmerksamkeit wird nämlich dennoch erlangt.

Wie wird sich die Außenwerbung in Zukunft wandeln?

Tatsächlich hat jedes moderne Smartphone bereits einen Sender und Empfänger verbaut, dieser wird vor allem für den Einzelhandel noch von großer Bedeutung sein.

Allerdings variiert dies noch zwischen den Smartphone-Herstellern. Apple hat seit 2013 den iBeacon in jedem Gerät ab iPhone 4s, iPad 3. Generation und iPod Touch 5. Generation verbaut. Der sogenannte iBeacon funktioniert außerdem auch mit Android ab Version 4.3.

Hierbei handelt es sich zugleich um den Markt-Standard. Der Chip wird genutzt, um erstmals innerhalb geschlossener Räume den Nutzer zu verfolgen. Dies basiert auf Grundlage der Bluetooth Low Energy (BLE) Technologie. Ein enormer Akkuverbrauch ist hierdurch nicht zu erwarten.

Über den Chip sind damit verschiedene Möglichkeiten denkbar. So kann zum Beispiel eine gezielte Produktpräsentation im Einzelhandel durchgeführt werden, allerdings können auch Sonderrabatte ermöglicht werden oder die Lenkung von Besucherwegen. Für den Betreiber bedeutet dies die Möglichkeit einer genauen Analyse des Kaufverhaltens.

Außenwerbung wird erheblich effektiver

Weil der Händler nun weiß, wer den Laden betritt oder betreten könnte, wird die Außenwerbung jetzt viel effektiver. Der anonyme Besucher des Ladens bekommt ein Gesicht, seine Interessen werden bekannt. Der Prozess ist dabei völlig automatisch und bezieht sich auf das gewöhnliche Kaufverhalten.

Die Außenwerbung wird sich daher stark wandeln und in Zukunft vielleicht sogar die Plakate ersetzen. Das Smartphone wird somit zur Zentrale für das eigene zu Hause im Sinne des Smart Home, der persönlichen und geschäftlichen Kontakte und Verwalter dessen, was wir wahrnehmen sollen.

Die neuen Technologien wie der neue Standard iBeacon werden zu einem schnellwachsenden Trend, dessen Existenz nur den wenigsten überhaupt momentan bekannt ist. Wie jede neue Technologie gibt es aber auch hier sowohl Vorteile als auch Nachteile — insbesondere im Zusammenhang mit dem Datenschutz.