Business-Netz Logo
Wirkung von Außenwerbung und dessen Zukunft Business-Netz Logo

Registrieren
Passwort vergessen?
Startseite » Management & Unternehmensführung » Marketing » Wirkung von Außenwerbung und dessen Zukunft

Wirkung von Außenwerbung und dessen Zukunft

28. April 2020

Die Welt schreitet in allen Technologien voran, wobei sich auch die Außenwerbung entsprechend stark ändert. Damals waren Papierplakate noch effektiv, aber aufgrund einer gesunkenen Aufmerksamkeitsspanne und nicht zuletzt auch wegen der Smartphones wird diese Werbung kaum noch gesehen. Die Werbeindustrie hat neue Möglichkeiten parat, wodurch auch der Streuverlust in der relevanten Zielgruppe kompensiert wird.

 

Frau mit Smartphone

 

Bei einem Trip in die Stadt sind wir unzähligen Einflüssen ausgesetzt. Es wird auf Menschen, den Straßenverkehr und auf alle Situationen geachtet. Eventuell wird zugleich noch telefoniert, Musik gehört oder nebenbei noch eine Nachricht getippt. Damit mussten sich neue Strategien überlegt werden.

 

Ist Außenwerbung nicht mehr effektiv?

Laut den neusten Studien ist Außenwerbung dennoch weiterhin effektiv. So hat zum Beispiel die Firma Wall Decaux, ein Anbieter für Display-Werbung, ermittelt, dass die Aufmerksamkeit hinsichtlich dieser Werbeart im Vergleich von 2016 und 2018 um etwa 16 Prozent gestiegen ist.

 

Das liegt aber nicht daran, dass die Menschen nun bewusster durch die Innenstädte laufen, sondern vielmehr an neuen Werbestrategien und Formaten. Das Zusammenspiel zwischen Display-Werbung und dem Smartphone wird immer wichtiger.

 

Es wurde ebenfalls in dieser Studie festgestellt, dass 35 Prozent aller Teilnehmer der zuvor erwähnten Umfrage das Smartphone für eine Produktrecherche bemühen. Der Anteil bei Menschen zwischen 14 und 29 Jahren liegt diesbezüglich sogar bereits bei 41 Prozent.



 

Werden nicht-digitale Werbeträger aussterben?

Klassische Methoden, wie zum Beispiel die Beachflags von KonOrg, sind weiterhin ein beliebtes Format. Insbesondere, weil sie wirkungsvoll sind. Zugleich sind diese Methoden auch preisgünstig und verlangen keinen Strom. Es ist nicht anzunehmen, dass diese traditionellen Formate digitalisiert werden müssen. Die Aufmerksamkeit wird nämlich dennoch erlangt.

 

Wie wird sich die Außenwerbung in Zukunft wandeln?

Tatsächlich hat jedes moderne Smartphone bereits einen Sender und Empfänger verbaut, dieser wird vor allem für den Einzelhandel noch von großer Bedeutung sein.

 

Allerdings variiert dies noch zwischen den Smartphone-Herstellern. Apple hat seit 2013 den iBeacon in jedem Gerät ab iPhone 4s, iPad 3. Generation und iPod Touch 5. Generation verbaut. Der sogenannte iBeacon funktioniert außerdem auch mit Android ab Version 4.3.

 

Hierbei handelt es sich zugleich um den Markt-Standard. Der Chip wird genutzt, um erstmals innerhalb geschlossener Räume den Nutzer zu verfolgen. Dies basiert auf Grundlage der Bluetooth Low Energy (BLE) Technologie. Ein enormer Akkuverbrauch ist hierdurch nicht zu erwarten.

 

Über den Chip sind damit verschiedene Möglichkeiten denkbar. So kann zum Beispiel eine gezielte Produktpräsentation im Einzelhandel durchgeführt werden, allerdings können auch Sonderrabatte ermöglicht werden oder die Lenkung von Besucherwegen. Für den Betreiber bedeutet dies die Möglichkeit einer genauen Analyse des Kaufverhaltens.

 

Außenwerbung wird erheblich effektiver

Weil der Händler nun weiß, wer den Laden betritt oder betreten könnte, wird die Außenwerbung jetzt viel effektiver. Der anonyme Besucher des Ladens bekommt ein Gesicht, seine Interessen werden bekannt. Der Prozess ist dabei völlig automatisch und bezieht sich auf das gewöhnliche Kaufverhalten.

 

Die Außenwerbung wird sich daher stark wandeln und in Zukunft vielleicht sogar die Plakate ersetzen. Das Smartphone wird somit zur Zentrale für das eigene zu Hause im Sinne des Smart Home, der persönlichen und geschäftlichen Kontakte und Verwalter dessen, was wir wahrnehmen sollen.

 

Die neuen Technologien wie der neue Standard iBeacon werden zu einem schnellwachsenden Trend, dessen Existenz nur den wenigsten überhaupt momentan bekannt ist. Wie jede neue Technologie gibt es aber auch hier sowohl Vorteile als auch Nachteile — insbesondere im Zusammenhang mit dem Datenschutz.

Autor: Business Netz Redaktion
Stichworte: Außenwerbung, effektive Außenwerbung, Wirkung Außenwerbung, Beachflags, iBeacon
Diesen Artikel:
  • Kommentieren
  • 1129 Aufrufe
Twittern
Average: 5 (1 vote)
Auf anderen Social Networks posten:
  • del.icio.us logo
  • Facebook logo
  • Linkarena logo
  • Webnews logo
  • Xing logo
Der Aktienhandel auf dem Smartphone wird immer beliebter
Immer mehr Menschen interessieren sich für Aktien. Auch die Auswahl an Aktien Apps ist enorm. Welche Trading App ist die richtige für Sie? Wir klären Sie auf! mehr
Warum eine Internetpräsenz für Unternehmen immer wichtiger wird
Das Internet ist heutzutage die erste Anlaufstelle, wenn es um das Suchen von Dienstleistungen geht. Frank Stachowitz über die Bedeutung einer Internetpräsenz von Unternehmen. Lassen Sie sich überzeugen! mehr
Wo wird der Hausbau am besten finanziert? Tipps für eine Zukunft im Eigenheim
Bauherren sollten sich vor dem eigentlichen Hausbau ausreichend über die verschiedenen Möglichkeiten der Baufinanzierung erkundigen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Kreditkonditionen leicht miteinander vergleichen können. mehr
Smartphones als Werbefläche: Mit Mobile Marketing wird es zur Wirklichkeit
Mobile Marketing sollte nicht auf das Versenden von SMS reduziert werden. 3 Beispiele verraten Ihnen, wie Sie das Smartphone Ihrer Kunden geschickt für Mobile Marketing nutzen. mehr
Ingenieure sind immer noch Mangelware – So klappt’s auch mit der Bewerbung
Trotz Krise und Exporteinbruch – Ingenieure haben auf dem Arbeitsmarkt auch jetzt noch gute Karten. Der langjährige Personalleiter Klaus Laubheimer zeigt technischen Führungskräften, worauf bei Bewerbungen unbedingt geachtet werden sollte. mehr
business-logo

News

  • Personal
  • Wirtschaft
  • Steuern
  • Recht

Management & Unternehmensführung

  • Existenzgründung
  • Unternehmensführung
  • Marketing
  • Personalmanagement
    • Personal-Praxis
    • Mitarbeiterführung
    • Konfliktmanagement
    • Teamarbeit
  • Controlling
  • Projektmanagement
  • Einkauf & Vertrieb
  • Qualitätsmanagement
  • Arbeitsschutz & Arbeitssicherheit

Recht & Urteile

  • Arbeitsrecht
  • Wirtschaftsrecht
  • Verbraucher
  • Betriebsrat
  • Altersvorsorge & Sozialversicherungen

Job & Karriere

  • Karriereentwicklung
  • Karrierefrauen
  • Kommunikation
  • Selbstmanagement
  • Zeitmanagement
  • Work-Life Balance
  • Büromanagement & IT
    • Internet
    • Tech Tricks
    • Organisation
    • Getting Things Done

Steuern & Finanzen

  • Umsatzsteuer
  • Einkommensteuer
  • Sonstige Steuern & Abgaben
  • Lohn & Gehalt
  • Geld & Kredit

Themen & Tools

  • Themen von A-Z
  • Checklisten
  • Zeugnisse
  • Abmahnungen
  • Kündigungen
  • Arbeitsverträge
  • Betriebsvereinbarungen
  • Musterschreiben
  • Muster
  • Formulare & Anträge
  • Fragebögen
  • Arbeitsblätter
  • Übersichten
  • Selbsttests
  • Podcasts & Videos

jede Woche neu

Business-Netz Newsletter bestellen

Neue Impulse für Ihren beruflichen Alltag - kostenlos und aktuell!

 

Registrieren
 

Tags Management

Team Existenzgründung Kommunikation Marke Kundenbindung Motivation infografik Führungskraft Mitarbeiter Kunde Marketing Marketingstrategie Führungsstil Unternehmen Existenzgründer Mitarbeiterführung Führung Weihnachten Anne Schüller Buchtipp Mitarbeitermotivation Kunden

Meist Gelesen

Wie Erklärvideos Ihr Corporate Learning bereichern
  • Mobbing: 5 Tipps, wie Sie sich als Mobbingopfer gegen Mobbing am...
  • Setzen Sie unangenehme Kollegen schachmatt
  • Interne und externe Personalbeschaffung: Vor- und Nachteile

Erstgespräch

 

Infografiken

8 Vorteile einer regelmäßigen Wertschätzung der Mitarbeiter
  • Mitarbeiterleistung: 9 Anzeichen für ein niedriges Engagement
  • Karriereplan: Mit 5 Schritten in eine erfolgreiche Zukunft
  • Hohe Kundenzufriedenheit erzeugen - von Generation zu Generation

Buchtipp

Kundenbeziehung: 10 Ideen für Danke-Aktionen
  • Erfolgsrezept Wertschätzung macht Sie zum Azubiflüsterer
  • Wie man im „Wildwasser“ der neuen Business-Welt überlebt
  • Leseprobe: Vertrauen entscheidet - Die vergessene Basis der Führung

Zitate & Weisheiten

Es kommt nicht darauf an, dem Leben mehr Jahre zu geben...
  • Gehe nicht, wohin der Weg führen mag...
  • You can’t discover NEW land with OLD maps
  • Nutze die Talente, die Du hast.

Wirtschaftsrecht

Haftungsfalle Bedienungsanleitung: Mountainbike ist nicht für Kunststücke geeignet
  • Widerrufsfalle für Händler: Ist der Messestand ein beweglicher...
  • Markenrecht: Von Anfang an ein Fall für den Fachanwalt
  • Rufschädigung: So wehren Sie sich gegen Negativbewertung

Tech Tricks

Gute PowerPoint Präsentation: Mit Startfolie flexibel präsentieren
  • Excel Tabelle: So korrigieren Sie #DIV/O Fehler
  • Erfolgreich und gut präsentieren: 2 Tipps für die Zuhörer-Handouts
  • Mit den OneNote Tools schnell Notizen erstellen: 3 Tricks

Projektmanagement

Projektzeiterfassung: So optimieren Sie Ihr Projektmanagement
  • Vorweihnachtsstress – ohne mich! Das KISS-Prinzip für Führungskräfte
  • Hybrides Projektmanagement: Klassisch und agil vereint
  • Agil ist in - und mit systemischer Basis auch erfolgreich!

Akquise to go

Podcast: Das alles könntest Du mit Deinem Business erreichen
  • Podcast: Telefonakquise funktioniert: Profi-Tipps direkt aus der...
  • Podcast: 5 Tipps zur Kundengewinnung!
  • Podcast: Warum Sie sich diese Erstgespräche nicht leisten können

Lohn & Gehalt

Gehaltsverhandlung: Wie Frauen richtig verhandeln
  • Lohnbuchhaltung 2018: Diese Steueränderungen sollten Sie kennen
  • Verpflegungs-Mehraufwand: Diese Beträge können Sie 2016 geltend machen
  • Steuern sparen: Mit Incentive-Gutscheinen belohnen Sie Mitarbeiter...

Karrierefrauen

Jobwechsel – Warum Frauen jetzt eine berufliche Veränderung ins Auge fassen sollten
  • So klappt das Bewerbungsgespräch – mit dem richtigen Outfit und...
  • Knacken Sie die indirekten Machtspiele von Frauen gegen Frauen
  • Selbstbewusstsein und innere Stärke aufbauen: 3 Tipps

Einkommensteuer

Corona: So können Sie im Homeoffice Steuern sparen
  • Steuer 2020: Das ändert sich für Fach- und Führungskräfte
  • Umzugskosten absetzen – So geht’s
  • Aussteller aufgepasst: Bei einer Messeteilnahme drohen Steuerfallen

Betriebsrat

Betriebsratsarbeit während der Corona-Krise
  • Arbeitgeber scheitert bei Manipulation der Betriebsratswahl
  • Schulungskosten des Betriebsrats: Oft, aber nicht immer muss der...
  • Massenentlassung ist für den Betriebsrat kein Geschäftsgeheimnis

Zeitmanagement

Stressfrei durch die Adventszeit: Gönnen Sie sich 15 besinnliche Minuten
  • Mehr Zeit haben, höhere Effizienz erzielen: 7 Wege, wie Sie effektiv...
  • Besser abends oder morgens planen? Ihre persönliche Leistungskurve...
  • E-Mail-Postfach: Prüfen Sie Ihre Post 3x am Tag

Personal Praxis

Die Rolle von Incentives im Unternehmen
  • Headhunter: Die Geheimwaffe für moderne Unternehmen
  • "Hilfe, ein Azubi kommt!" Ein Interview mit Sabine...
  • Stress im Job: Viele Manager träumen von Auszeit

Konfliktmanagement

Aggressives Verhalten im Team: 3 Tipps für die Konfliktlösung
  • Hilfe, meine Familie nervt
  • Gezielt Ihr Problem lösen: Stellen Sie sich 5 Fragen
  • Aggressives Verhalten im Team: 3 Tipps für die Konfliktlösung

Arbeitsrecht

Arbeitsplatz Home-Office: Keine rechtsfreie Zone
  • Unfall am Probearbeitstag muss entschädigt werden
  • Kaffeepause im Büro - was ist erlaubt und was nicht!
  • Keine Narrenfreiheit für Arbeitnehmer im Karneval

Kommunikation

Tipps für erfolgreiche Meetings
  • Schriftliche Weihnachtsgrüße: 3 Tipps für Ihre Weihnachtspost
  • Adventsquiz: 13 Fragen zur Adventszeit
  • Kundenbeziehung: 10 Ideen für Danke-Aktionen
  • News
    • Personal
    • Wirtschaft
    • Steuern
    • Recht
  • Management & Unternehmensführung
    • Existenzgründung
    • Unternehmensführung
    • Marketing
    • Personalmanagement
      • Personal-Praxis
      • Mitarbeiterführung
      • Konfliktmanagement
      • Teamarbeit
    • Controlling
    • Projektmanagement
    • Einkauf & Vertrieb
    • Qualitätsmanagement
    • Arbeitsschutz & Arbeitssicherheit
  • Recht & Urteile
    • Arbeitsrecht
    • Wirtschaftsrecht
    • Verbraucher
    • Betriebsrat
    • Altersvorsorge & Sozialversicherungen
  • Job & Karriere
    • Karriereentwicklung
    • Karrierefrauen
    • Kommunikation
    • Selbstmanagement
    • Zeitmanagement
    • Work-Life Balance
    • Büromanagement & IT
      • Internet
      • Tech Tricks
      • Organisation
      • Getting Things Done
  • Steuern & Finanzen
    • Umsatzsteuer
    • Einkommensteuer
    • Sonstige Steuern & Abgaben
    • Lohn & Gehalt
    • Geld & Kredit
  • Themen & Tools
    • Themen von A-Z
    • Checklisten
    • Zeugnisse
    • Abmahnungen
    • Kündigungen
    • Arbeitsverträge
    • Betriebsvereinbarungen
    • Musterschreiben
    • Muster
    • Formulare & Anträge
    • Fragebögen
    • Arbeitsblätter
    • Übersichten
    • Selbsttests
    • Podcasts & Videos
Busienss netz logo
  • Impressum
  • Kontakt
  • Datenschutz
  • Nutzungsbedingungen
  • Mediadaten
  • Partner
  • RSS-Feeds
Copyright Webmedia4business GmbH, alle Rechte vorbehalten