Personalisierte Werbung kommt an

Wie Sie mit persönlich zugeschnittenen Werbetexten und individuellen Bildern Ihre Kunden erreichen

Wenn Werbung interessant gestaltet ist und sogar der Umschlag optisch und haptisch ein Erlebnis für den Empfänger bietet, ist die Öffnungsrate extrem hoch. Schließlich sind wir alle neugierig auf kreativ verpackten Inhalt und die innen befindliche Werbebotschaft. Im besten Fall wird ein auffälliges Mailing an Kollegen oder Bekannte weitergegeben oder verbleibt noch lange im Büro – entweder auf dem Schreibtisch oder an die Wand gepinnt. Kreative Printwerbung kommt an, keine Frage! 

Wann lässt sich Printwerbung als effektiv und wirkungsvoll bezeichnen?

Damit Werbebriefe und Mailings nicht sofort ungelesen im Papiermüll landen, muss sich jeder Werbetreibende heute auch mit Fragen der kreativen Gestaltung für den Umschlag beschäftigen. Schlicht weiß oder grau mit schnödem Textaufdruck ist einfach nicht genug, um ein Empfängerinteresse zu wecken. Wer schon keine leuchtenden Augen beim Umschlag bekommt, den interessiert der Inhalt eines solchen Werbebriefes erst recht nicht. Wie sagt der Volksmund so schön: Zeit ist Geld – und genau aus diesem Grund muss ein Mailing auf den ersten Blick wirken und die Aufmerksamkeit des Empfängers wecken.

Feste Kundenbindungen und mehr Umsatz generieren Sie beispielsweise mit personalisierten Werbeaktionen. Sprechen Sie die avisierte Zielgruppe mit den richtigen Emotionen und guten fachlichen Aspekten an und heben sich so wohltuend von der übrigen Werbeflut ab. Bieten Sie Ihrer Zielgruppe mehr – mehr Antwortmöglichkeiten, mehr Dialog und mehr Informationen über bestimmte Produkte oder Dienstleistungen. Überzeugen Sie Ihre Kunden mit individuell passender Gestaltung der Mailings und Umschläge – dazu gehören auf die Zielgruppe abgestimmte, emotionale Fotos und Bilder ebenso wie persönlich gehaltene, personalisierte Ansprache und Textpassagen.

Individuelle Personalisierung auch bei Werbegeschenken einsetzen

Individuelle Personalisierungen sind nicht nur für Mailings und Werbebriefe unerlässlich, sondern verwandeln auch Werbegeschenke in persönliche Produkte, die lange und gerne genutzt werden. Zu den beliebtesten personalisierten Werbegeschenken gehören Kalender, Blocks und Notizbücher, die mit dem persönlichen Namen des Kunden versehen, sich auf jeden Fall größter Beliebtheit erfreuen. Die Kunden können aus einem riesigen Pool an verschiedenen Bildmotiven bei fast allen Anbietern auswählen – so ist es ganz einfach, für viele Branchen die richtigen Motive zu finden, die dann mit den jeweiligen Namen versehen werden. Das ganze Jahr hält die verschiedensten Anlässe bereit, um solche hochwertig gestalteten individuellen Werbegeschenke an Kunden, Gäste, Mitarbeiter und Lieferanten weiterzugeben.

Hochwertige Mailings – Augen lieben brillante Farben und Hände bestes Papier

Im Bereich Mailing kommt es immer mehr auch auf ein haptisches und olfaktorisches Erleben an. Die Papier-Haptik muss die Hände überzeugen, dabei darf die Grammatur eine gewisse Papierstärke nicht unterschreiten. Ansonsten wirkt ein Mailing schnell billig und lieblos, so wie mit „der heißen Nadel gestrickt“. Neben der Papierstärke kommt es in erster Linie natürlich auf die kreative Gestaltung eines Mailings an – brillante Farben, ansprechender Text mit den wichtigsten Informationen und eine einfache Bestell- oder Kontakt-Möglichkeit gehören dazu. Wer Wert auf das Besondere legt, der nutzt die verschiedenen Möglichkeiten der Veredelungstechniken, die heute in den Druckereien und Lettershops mit beauftragt werden können. Zu den gängigsten Techniken gehören das Aufbringen von Glanz- und UV-Lack sowie Spotlack, Cellophanierungen, Stanzungen und das Hoch- oder Tiefprägen. Weniger bekannt, aber mit einer unglaublichen Wirkung, sind Lacke, die mit Duftstoffen angereichert sind. Beispielsweise duftet das Weihnachtsmailing dann nach Zimt oder Lebkuchen, der Werbebrief eines Bäckers nach frischem Backwerk oder die Katalog-Aussendung einer Parfümerie verströmt lieblichen Rosenduft.

Kombinieren Sie ein klassisches Mailing mit einer personalisierten Website

Machen Sie mehr aus Ihrem Print-Mailing! Einen klassischen Werbebrief können Sie heute optimieren und mit einem elektronischen Mailing kombinieren – durch einen individuellen QR-Code oder einer personalisierten Website (PURL). Durch ein solches digitales Response-Element nimmt der Dialog zwischen Kunde und Anbieter rasch an Fahrt auf.

Auf diesem Wege erfahren Unternehmen mehr von den Wünschen ihrer Kunden und können sofort reagieren. Der Austausch zwischen beiden Partnern ist jetzt aktiver als jemals zuvor; heute sind Verbraucher meistens gut informiert, verbringen sie doch einen Großteil ihrer Zeit im Netz. Hier finden sie alles Wissenswerte über spezielle Produkte und Dienstleistungen – gerade deshalb ist es für Hersteller und Händler besonders wichtig, optimale, personalisierte Mailings, gerne auch in Kombination mit crossmedialen Elementen wie QR-Codes und PURLS, auf den Weg zu bringen. Heute zählen Mehrwerte, beispielsweise ein besonderer Kundenservice oder einfach nachzuvollziehende Produktbeschreibungen und – nicht zu vergessen – ein fairer Preis, um neben dem starken Wettbewerb auf dem Markt bestehen zu können.