Wirksam werben: So setzen Sie Werbemittel erfolgreich ein

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, kommt es für Firmen vor allem auf eines an: Die richtige Marketingstrategie.

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Gerade in diesem Bereich gibt es zahlreiche Instrumente, um für das eigene Unternehmen Aufmerksamkeit zu generieren. Allen voran Werbemittel. Hier sind das Angebot und die Auswahl riesig. Doch um Kunden zu gewinnen und gleichzeitig langjährige Partnerschaften zu pflegen, sollten Firmen nicht blindlings irgendeine Werbestrategie verfolgen. Wir erklären hier, wie Sie Werbung jeder Art erfolgreich einsetzen.

Was sind überhaupt Werbemittel?

Egal ob Plakatwände, Werbekanäle, Unternehmensseiten in den sozialen Netzwerken oder klassische Werbegeschenke – sie alle fallen in die Kategorie der Werbemittel. Der Begriff fasst somit alle analogen und digitalen Produkte oder Dienstleistungen zusammen, welche die Werbebotschaft Ihrer Firma nach außen tragen. Wichtig ist: Für eine erfolgreiche Kampagne reicht es nicht aus, sich ausschließlich auf eine Komponente zu konzentrieren. Es kommt auf den richtigen Marketing-Mix an. Nur so ist gewährleistet, dass sich Werbeinvestitionen für Sie überhaupt rentieren und die erwünschten Resultate bringen.

Warum sollten Sie sie einsetzen?

Für viele Unternehmen ist Werbung in gewisser Weise ein notweniges Übel, schließlich kosten Marketingkampagnen häufig viel Geld. Doch betrachten Sie das als eine zukunftsorientierte Investition, die Ihnen auf lange Sicht viele Vorteile bietet:

• Reichweite generieren
  Wer seinen Kundenstamm vergrößern will, kann auf Werbung nicht verzichten. Zeitungsanzeigen oder Online-Werbung tragen den Namen Ihrer Firma über den Standort hinaus in die weite Welt hinaus.
  
  
• Aufmerksamkeit bekommen
  Durch die überregionale Verbreitung der Botschaft werden gleichzeitig mehr potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Das kurbelt im Bestfall den Gewinn an.
  
  
• Nachhaltige Wirkung erzielen
  Gut gemachte Werbekampagnen bleiben im Kopf. Durch Werbung können Sie Ihre Unternehmensbotschaften langfristig senden.

Wie setzen Sie Werbemittel erfolgreich ein?

Die Angebotspalette ist riesig. Um für Ihre Anforderungen und Vorstellung die ideale Strategie zu konzipieren, sollten Sie folgende Faktoren beachten:

• Die Zielgruppe kennenlernen
  Hier müssen Sie sich fragen: „Wen will ich mit meiner Kampagne überhaupt erreichen?“ Es bringt zum Beispiel nur wenig, eine Zeitungsanzeige zu schalten, wenn Ihr anvisiertes Publikum jung und onlineaffin ist. Nähern Sie sich Ihrer Zielgruppe deshalb aus verschiedenen Perspektiven an und erfahren Sie, was diese Menschen bewegt. Achten Sie jedoch auf Klischees. Diese können Sie mit diesem Leitfaden schon bei der Zielgruppendefinition vermeiden.
• Giveaways verschenken
  Klassische Streuartikel sind in der Werbebranche immer noch eine sichere Bank, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Gewichtigster Vorteil kleiner Geschenke ist ihre große Wirkung: Die Werbebotschaft zieht in private Büros oder Wohnungen ein und ist dort dauerhaft bei jedem Schluck Kaffee oder Tee präsent.
  
  
• Auf Qualität setzen
  Eine effektive Kampagne muss gut durchgeplant sein und lässt sich nicht nebenbei aus dem Boden stampfen. Sowohl bei Fotos und Videos als auch bei kleinen Goodies wie Kugelschreibern oder Regenschirmen lautet die Devise: Qualität vor Quantität. Denn hochwertige Produkte zeugen von Seriosität und Kompetenz. Knausern ist kontraproduktiv, sonst zieht Ihnen die Konkurrenz davon.
  
  
• Werte verkörpern
  Setzt sich Ihr Unternehmen beispielsweise für eine nachhaltige Gesellschaft ein, muss das durch Ihre Werbekampagnen zum Ausdruck kommen. Imagebroschüren aus Umweltpapier oder umweltfreundliche Kundengeschenke wie bedruckbare Recycling-Taschen (unter anderem bei laprinta gesehen) sind kleine Details, die dem Kunden beweisen, dass Ihre Firma glaubwürdig ist.
  
  
• Online ist das Zauberwort
  Für viele alteingesessene Firmen sind Radio, TV und Printmedien die ersten Adressen, wenn es um Werbemittel geht. Dennoch sind Newsletter sowie Facebook und Co. nicht zu vernachlässigen. Auf digitalem Weg sprechen Sie eine globale Community an und das Beste: Die Nutzung sozialer Netzwerke ist weitestgehend kostenlos. Mit diesen Tipps nutzen Sie Facebook erfolgreich für Ihre Werbezwecke.
  
  
• Botschaften richtig dosieren
  Werbemittel sollen eine klare Message senden. Trotzdem wollen Kunden oder Nutzer in den sozialen Netzwerken nicht stündlich mit Push-Nachrichten oder Newslettern bombardiert werden. Werbebotschaften kommen als nur gezielt zum Einsatz. Eine Art Dauerbeschallung kann das Gegenteil bewirken und die Zielgruppe wendet sich im schlimmsten Fall von Ihrem Unternehmen ab.

Wenn Sie all diese Punkte beachten, sind Werbemittel eine lohnende Investition, von der Ihr Betrieb ganzheitlich profitieren kann.