Employer Branding: Mitarbeiterblogs und Karrierepages geben Ihrem Unternehmen ein Gesicht

Employer Branding mit Mitarbeiterblogs und Karrierepages

Employer Branding ist kein wirklich neues Schlagwort im Zusammenhang mit Personal-Recruiting. Aber angesichts wachsendem Fachkräftemangels und immer intensiveren Wettbewerbs um hochqualifiziertes Personal ist Markenbildung für Arbeitgeber eine wichtige Aufgabe, um die richtigen Mitarbeiter zu finden und die Erfolgschancen beim Recruiting zu verbessern. Mitarbeiterblogs und Karrierepages gewinnen dabei zunehmend an Bedeutung.

Personalmarketing und Social Media

Personalmarketing erfolgt üblicherweise über eine ganze Reihe von Kanälen: Anzeigen, Messeauftritte und Internetpräsenz sind nur drei Beispiele. Mit dieser Außendarstellung wird Ihr Unternehmen von potentiellen Bewerbern wahrgenommen. Je mehr sich Ihr Unternehmen gegenüber der gewünschten Zielgruppe mit einer klaren Botschaft und einem überzeugenden Bild als Marke präsentiert, umso effizienter wird auch das Recruiting sein.

Ein Problem löst der klassische Marketing-Mix allerdings nicht: Bewerber können in der Regel nicht überprüfen, ob die Außendarstellung auch der Realität entspricht – eine typische Situation asymmetrischer Informationsverteilung.

Mitarbeiterblogs und Karrierepages schaffen Authentizität

Ein eigener Mitarbeiterblog oder andere Social-Media-Auftritte wie beispielsweise Facebook-Karrierepages können dabei helfen, diese Informationslücke zu schließen, Unsicherheiten zu verringern und so die Motivation zur Bewerbung fördern. Sie vermitteln Interessenten einen authentischen Eindruck der Unternehmenswirklichkeit und ergänzen das nach außen vermittelte Bild. Gleichzeitig bieten die neuen Medien Chancen, die Kommunikation unter den Mitarbeitern zu verbessern und die Bindung an das Unternehmen zu stärken.

Ausschlaggebend: Ein geplantes und durchgängiges Communitiy Management

Egal, ob Sie sich für eine Karrierepage oder einen Mitarbeiterblog oder sogar beides entscheiden – ohne Community Management geht es nicht. Planen Sie Ihr Vorgehen sorgfältig. Eine gründliche Analyse ist die Basis für die Entwicklung Ihrer Strategie für den Employer Branding-Auftritt und das Community Management im Social Web.

Merret Thomsen von Wollmilchsau gibt Ihnen mit ihrem Communitiy-Management-ABC für Karrierepages  & Mitarbeiterblogs einen praktischen Leitfaden zum Aufbau Ihres Community Managements an die Hand.

Unerlässlich: Regeln für den Dialog

Um einen erfolgreichen Dialog mit potentiellen Bewerbern und unter Mitarbeitern aufzubauen, müssen Sie einige Grundregeln beachten.

• Authentizität:
  Ein Mitarbeiterblog oder eine Karriereseite ist kein Platz für PR und Werbebotschaften. Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern - vom Azubi bis zum Chef. So repräsentieren Sie Ihr Unternehmen abwechslungsreich und glaubwürdig.   
  
  
• Aktualität:
  Ein Blog oder Social-Media-Auftritt, auf dem sich nichts tut, wird schnell uninteressant und nicht mehr besucht. Daher präsentieren Sie mindestens einmal pro Woche einen neuen Beitrag. 
  
  
• Mehrwert:
  Liefern Sie Mehrwert. Lassen Sie Ihre Besucher einen Blick hinter die Kulissen werfen, werden Sie kreativ und erzählen Sie Geschichten, die man sonst nicht über Sie, Ihre Mitarbeiter und Ihr Unternehmen erfahren würde.
  
  
• Darstellung:
  Bei der Präsentation sollte nicht nur der Text im Mittelpunkt stehen. Achten Sie auf eine ansprechende, unterhaltsame Darstellung – zum Beispiel über Fotos, Videos etc.  
  
  
• Redaktionsplan:
  Je mehr Autoren Sie in Ihrem Redaktionsteam haben, desto besser! Versuchen Sie Mitarbeiter aus allen Hierarchieebenen Ihres Unternehmens als Autoren zu gewinnen (siehe Authentizität) Legen Sie einen Redaktionsplan fest, in dem Sie Verantwortlichkeiten definieren, bestimmte Themen fixieren und festlegen, wer wann einen Beitrag platziert.
  
  
• Schnelle Reaktionszeit: Ihr Corporate Blog oder Ihre Karrierepage leben vom Dialog. Sorgen Sie daher dafür, dass Kommentare und Fragen auch komplett und zeitnah beantwortet werden. Nehmen Sie Ihre Bewerber ernst. Nutzen auch Sie die Gelegenheit, ihnen Fragen zu stellen und Feedback einzuholen.
  
  

Versäumen Sie nicht, in Ihren übrigen Außenauftritten auf Ihren Mitarbeiterblog und Ihre Social-Media-Aktivitäten hinzuweisen. So können Sie Ihre Reichweite und Sichtbarkeit im Netz erhöhen.