Das richtige Corporate Design für mein Unternehmen

Das Corporate Design ist für jedes Unternehmen wichtig, denn es gilt auch als Aushängeschild und Gesicht des Unternehmens. Damit dieses Aushängeschild sowohl nach innen wie auch nach außen Wirkung zeigt, werden Gestaltungskonstanten für die unterschiedlichen Anwendungsbereiche eines Unternehmens diskret aufeinander abgestimmt.

Was besonders wichtig ist, um mit einem ansprechenden Corporate Design zu punkten, erklärt der folgende Beitrag.

Wo wird das Corporate Design angewendet?

Mit dem Corporate Design eines Unternehmens haben viele Menschen automatisch das Firmenlogo im Kopf. Dort hört die Idee jedoch noch nicht auf, sie geht viel weiter! So lässt sich ein einheitliches Firmendesign sowohl auf Briefpapier, Visitenkarten, einem Werbeinstrument wie der LED Werbetafel, im Onlineshop oder auf Fahrzeugbeschriftungen und Arbeitskleidung wiederfinden. Selbst die Farbe der Hauswand des Unternehmens kann auf das Corporate Design abgestimmt werden!

Aufgabe

Ein gutes Corporate Design trägt daher zur Individualität und dem Wiedererkennungswert einer Marke, bzw. eines Unternehmens bei. Damit dies gelingt, müssen bestimmte Erwartungen und Vorstellungen der avisierten Zielgruppe geweckt werden, sodass die Kunden diese anschließend auch mit dem Unternehmen visuell verknüpfen. 

Kriterien eines ansprechenden Corporate Designs

Der Wiedererkennungswert eines Firmendesigns ist aus diesem Grund das A und O. Aber auch Zeitlosigkeit, Emotionalität, Ausbaufähigkeit und Eigenständigkeit bilden grundlegende Eckfeiler, die bei einem Corporate Design beachtet werden müssen.

Besonders in der heutigen Zeit ist es schwer, die Individualität und Modernität eines Firmendesigns zu sichern, denn was heute modern und neu ist, ist morgen schon veraltet und kopiert. Demnach ist es ratsam ein abgestimmtes, zeitloses Design zu wählen, als eins, welches sich zu sehr mit den aktuellen Trends beschäftigt.

Elemente

Die Elemente, aus denen ein Firmendesign besteht, sind:

• Logo
• Schriftzug
• Farben
• Gestaltungsraster
• Bilder

Dass das Firmenlogo und die Schrift möglichst individuell gestaltet werden sollen, wurde schon erwähnt. Aber auch die Farbauswahl spielt eine äußerst wichtige Rolle, so sollte man sich in der eigenen Branche mit dieser visuell absetzen, denn Farben sind das erste, was Menschen wahrnehmen und mit Produkten/Unternehmen in Verbindung bringen. In der Regel besteht das Farbkonzept beim Corporate Design aus zwei bis fünf verschiedenen Farben, der Kreativität sind hier jedoch keine Grenzen gesetzt! Die Hauptsache ist: Auffallen!

Das gleiche Prinzip gilt auch für Bilder, Linien und Motive – je aussagekräftiger, desto besser für den Wiedererkennungswert.

Corporate Design Richtlinien

Wenn das Corporate Design abschließend erfolgreich designt und festgelegt wurde, ist es ratsam, dieses in Corporate Design Richtlinien festzuhalten. Das lässt sich zum Beispiel mit Hilfe eines Handbuchs oder Manual erreichen, in denen in Checklisten-Form nochmals alle wichtigen Baustaune des Firmendesigns aufgeführt werden. So kann garantiert werden, dass der Firmenauftritt immer einheitlich und konstant verläuft.

Tipp:

Weitere interessante Aspekte zu diesem Thema finden Sie in unserem Feature: Die 7 Säulen der Unternehmensidentität