Corporate Design: Die Kraft der Marke

Die Kraft der Marke stärken durch Corporate Design

Der Begriff "Corporate Design" beschreibt, wie ein Unternehmen oder eine Organisation nach außen wahrgenommen wird. Das Firmen-Erscheinungsbild, die Kraft einer Marke, stellt in der Identität eines Unternehmens einen Mosaikstein dar. Es ist ein kleiner Teil mit großem Einfluss auf den Geschäftserfolg.

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Design und Identität, was ist das?

Die Identität einer Firma umfasst neben dem Corporate Design (CD) das Unternehmensverhalten (Corporate Behavior), die Unternehmenskommunikation (Corporate Communication), die Unternehmenskultur (Corporate Culture), die Sprache im Unternehmen (Corporate Language) sowie die Unternehmensphilosophie (Corporate Philosophy). Mit der visuellen Identität sind Firmenzeichen, Logo und Signet verknüpft.

Genauso gehören Briefpapier, Geschäftspapiere, Arbeitskleidung, Verpackungen, Werkzeuge, Produkte, Visitenkarten, Internetauftritt, Firmenfahrzeuge, Farbgebung und Architektur der Firmengebäude dazu. Immer mehr wird auch auf die Entwicklung akustischer Marken im Bereich von Werbefilmen und Hörfunk-Werbung Wert gelegt (Corporate Sound, Audio-Branding). Den Geruchssinn anzusprechen, ist Aufgabe des olfaktorischen Auftritts (Corporate Smell). Dafür wurde eigens ein neuer Beruf erfunden – der Geruchdesigner (zeit.de berichtete).

Allen gemeinsam ist die Aufgabe, der Firma einen festen Wiedererkennungswert bei Kunden, Auftraggebern und Geschäftspartnern zu verschaffen.

Professionelle Unterstützung für die Außendarstellung

Sich an eine Marke, eine Bezeichnung erinnern zu können, beflügelt den Ausbau der Bekanntheit eines Unternehmens. Je einprägsamer eine Firma mit ihren Produkten und ihrer Wahrnehmung in der Öffentlichkeit ist, umso besser funktionieren Kundengewinnung und Kundenbindung. Aber nicht nur die Kundenakquise profitiert, sondern auch die Bindung von Mitarbeitern an das Unternehmen. Damit das unverwechselbare Erscheinungsbild der Firma professionell wirkt und seinen Zweck erfüllen kann, bedarf es der Beachtung folgender Elemente:

• auf einen Blick erkennbares Signet / Logo
• Gestaltung einer Wortmarke, Bildmarke, auch kombiniert als Wortbildmarke
• Auswahl einer Hausschrift (Typografie) und einer Hausfarbe
• Erstellung einer bevorzugten Bildsprache
• Festlegen von Formaten, Material und wiederkehrenden Designelementen

Ein guter Grafiker kennt den Zusammenhang zwischen Linien, Farben und Wirkungsweise auf den Menschen. Die Sprache von Symbolen kann viele positive Effekte bewirken. Bei falschem Einsatz kann sie schnell auch das Gegenteil bewirken oder Unverständnis erzeugen. Daher ist eine professionelle Gestaltung des Corporate Designs auch bei kleinen und mittelständischen Firmen zu bevorzugen.

Alles im Firmendesign - auch bedruckte Ordner

Sind die Grundlagen für das Corporate Design geschaffen, wird ein Design Manual, ein Gestaltungshandbuch, erstellt. Nun kann die Marke von Werbeagenturen, Druckereien und Mitarbeitern angewendet werden. Zu den wichtigen Elementen der Außendarstellung gehört die Homepage. Mit der konsequenten Umsetzung des Corporate Designs wird das Unternehmen in der Vielzahl von Webseiten erkennbar und prägt sich beim Besucher ein.

Das trifft auf Printmedien aller Art genauso zu wie auf die Präsentation mit einem Messestand. Flyer, Werbematerialien und bedruckte Ordner im Firmendesign erleichtern die Vorstellung der Produktpalette beim Kunden. Mit dem Firmendesign bedruckte Ordner können weitergegeben werden und bieten dem Kunden eine Möglichkeit, den weiteren Briefwechsel etc. zu dokumentieren. Das Unternehmen bleibt "greifbar", auch wenn der Verkäufer gar nicht mehr vor Ort ist – das bestätigt auch der auf Ordnerdruck spezialisierte Hersteller swedex. Eine Kollektion an firmeneigener Bekleidung im wiedererkennbaren Design hinterlässt beim Kunden einen bleibenden Eindruck. Selbst wenn kein direkter Außenkontakt stattfindet, trägt Firmenkleidung zur Identifikation des Personals mit seinem Arbeitgeber bei. Firmenpräsentationen und Werbefilme mit einem durchdachten Corporate Design stärken das Unternehmensimage.

Corporate Design zahlt sich aus

Das äußere Erscheinungsbild einer Firma besteht aus vielen Details, von der Homepage über Kleidung bis zum bedruckten Ordner für die Neukundengewinnung. Sich ein Corporate Design vom Fachmann erstellen zu lassen, trägt zum Erfolg einer Firma bei. Es ist für das Unternehmen eine Investition in die Zukunft, die sich in der Steigerung der Wiedererkennbarkeit und in mehr Umsatz auszahlen kann.

Lassen Sie sich inspirieren!

Auf Pinterest finden Sie wunderbare Beispiele für Corporate Design, zusammengetragen von der Werbeagentur BlickeDeeler.