Visuelle Werbung am Messestand: So finden Sie das richtige Maß

Wie können Sie Banner, Roll-Ups & Co. gezielt einsetzen?

Natürlich soll der Name Ihrer Marke oder Firma so präsent wie möglich sein, schließlich sind Sie auf die Messe gekommen, um auf sich aufmerksam zu machen. Doch bei der Vielzahl der Werbemittel, die Ihnen zur Verfügung stehen, fällt es nicht leicht, das richtige Maß und die perfekte Mischung zu finden.

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Werbung am Messestand ist eine Gratwanderung: Messebesucher müssen sich den ganzen Tag lang durch einen Dschungel aus Slogans und Markennamen kämpfen und sind von der Masse der Werbebotschaften schnell überfordert.

Wie können Sie es als Unternehmer schaffen, aus der Vielzahl der Stände hervorzustechen, ohne mögliche Interessenten durch visuelle Überreizung abzuschrecken? Am wichtigsten ist es, optische Werbemittel gezielt einzusetzen und Banner ansprechend zu gestalten, sodass der Kunde weder nach dem Namen Ihrer Firma suchen noch ihn auf jedem Plakatquadratzentimeter lesen muss. Dafür sollten Sie folgende Überlegungen anstellen:

Räumliche Abgrenzung

Die klassischen Roll-Ups sind in verschiedenen Formen und Größen erhältlich - hier eine Auswahl des Anbieters Saxoprint - und meistens relativ groß. Daher sollten Sie sich überlegen, wie diese sinnvoll an Ihrem Messestand platziert werden können, ohne dass sie im Weg stehen. Die Roll-Ups sollten auf keinen Fall den Zugang zum Stand behindern und so Besucher abhalten. Um Ihren Bereich optisch abzustecken, kann es sinnvoll sein, jeweils ein Banner an jedem Ende des Standes zu positionieren. Die meistens Roll-Ups sind hoch genug, um eine gute Hintergrundwand zu bilden. Achten Sie aber darauf, dass sich im unteren Drittel der Plakatfläche keine wichtigen Informationen befinden, die untergehen könnten.

Halb voll oder halb leer?

Wie schaffen Sie es, dass Ihr Stand weder zu leer noch zu vollgestellt wirkt? Auf das richtige Maß kommt es an. Vor Ihrer ersten Messe sollten Sie die Banner einmal zur Probe im Büro aufstellen und prüfen, wie viel Platz diese einnehmen, der Ihnen während der Veranstaltung zu Verfügung stehen wird. Bestellen Sie lieber ein Roll Up zu viel - nichts ist schlimmer, als kurz vor Messebeginn zu merken, dass Ihnen noch ein optischer Raumfüller fehlt.

Weniger ist mehr

Das Corporate Design ist wichtig und kommt nirgendwo besser zum Tragen als auf einer Messe. Vergessen Sie nur nicht, kreativ zu sein! Es muss nicht immer das gleiche Logo in der Standardgröße sein. Variieren Sie Ihr Motiv mit passenden Firmenslogans.

Auch die Farben Ihres Brandings bieten gestalterischen Spielraum. Dekoration und Mobiliar können Ihre Werbebotschaft farblich unterstützen, ohne unbedingt Ihren Namen zu tragen. Falls Sie mehrere Banner verwenden, achten Sie darauf, dass keine Information doppelt vorkommt. Das langweilt die Interessenten und vermittelt den Eindruck, Sie hätten keine tiefergehende Botschaft. Wenn Sie stattdessen Ihr Logo an die oberste Stelle setzen und den Inhalt und das Bildmaterial darunter variieren, wirkt das visuell viel ansprechender. Ihr Logo sollte dabei gut sichtbar, aber keinesfalls überdimensioniert sein.

Für den Text gilt: Vermeiden Sie Fließtext. Stichpunkte wirken lockerer und sind für den Leser schneller zu verarbeiten. Anschauliche Beispiele und Infografiken runden die Gestaltung Ihres Banners ab. Ein schlicht gestaltetes Plakat, das Ihre essenziellen Botschaften wiedergibt, ist in der Regel effektiver als ein überladenes Banner, das ohnehin kaum jemand liest.