Highlights des Unternehmens als Marketingstrategie: Setzen Sie diese sparsam ein

Highlights des Unternehmens sind hervorragende Marketinginstrumente

Ihre Marketingstrategie sollte die Highlights Ihres Unternehmens unbedingt als Marketinginstrumente aufnehmen. Denn jedes Jubiläum, jeder Geburtstag oder jede Auszeichnung, die Ihr Unternehmen erhält, ist ein Highlight, das auch kommuniziert werden will – und zwar aus mehreren Gründen:

• Würdigen Sie Ihre Erfolge. Ein Jahrestag ist auch ein Erfolg, da dieses Jubiläum besagt „Wir sind seit 10 Jahren erfolgreich tätig.“
   
• Die Identifikation Ihrer Mitarbeiter wird erhöht. Ob nun ein Geburtstag oder eine Auszeichnung gefeiert wird, solch ein Anlass stärkt stets die Identifikation Ihrer Mitarbeiter.
   
• Das Unternehmen rückt ins Lampenlicht. Jedes Highlight bringt Ihr Unternehmen in den Fokus der Allgemeinheit, ohne durch besondere Werbeslogans aufzufallen. Es geht nur um den Erfolg des Unternehmens, der gefeiert wird.
   
• Kunden nehmen am Geschehen des Unternehmens teil. Personalisieren Sie Ihr Unternehmen. Lassen Sie Ihre Kunden wissen, welches besondere Ereignis gefeiert wird. Dadurch gelingt eine Kundenbindung, die nicht allein auf die Dienstleistung oder das Produkt ausgerichtet ist, sondern auch auf das Unternehmen.
   
• Kunden feiern gerne mit. Jeder Höhepunkt sollte natürlich kommuniziert und (!) gefeiert werden. Veranstalten Sie besondere Events. Führen Sie Rabattaktionen durch, die den erzielten Erfolg an die Kunden weiterreicht, sozusagen als kleines Dankeschön.

Highlights des Unternehmens als Marketingstrategie: Mit Bedacht einsetzen

Allerdings können diese positiven Effekte nur greifen, wenn Sie solche Highlights Ihres Unternehmens als Marketingstrategie sparsam und vor allem gezielt einsetzen. So manches Unternehmen wie das „Dänische Bettenlager“ übertreibt den Einsatz unternehmerischer Höhepunkte als Marketinginstrument.

Woche für Woche wird beim „Dänischen Bettenlager“ Jubiläum oder Geburtstag gefeiert – und zwar das ganze Jahr hindurch. Und Woche für Woche gibt es aus diesem Anlass Geburtstagsangebote, Jubiläumsrabatte und besondere Schnäppchen zur Feier des Unternehmens. Damit wird jedoch diese geniale Marketingstrategie verheizt. Kein Kunde wird mehr wirklich auf diese Rabatt-Events reagieren, da der Kunde weiß: „Ach, dies läuft ja jede Woche so. Kein Grund jetzt ins Geschäft zu eilen, um etwas zu kaufen.“

Deshalb setzen Sie Ihre unternehmerischen Höhepunkte gezielt – und sparsam ein. Feiern Sie „nur“ alle fünf Jahre Ihren Geburtstag bzw. Firmenjubiläum. Dann aber richtig – und gerne für mehrere Monate. Der Effekt wird gigantisch sein: Ihr Umsatz steigt und Ihre Kundenbindung wird gestärkt.