Grünes Marketing: Nachhaltig für das Unternehmen werben
Im Mittelpunkt vieler Diskussionen steht das Bewusstsein der Endlichkeit globaler Ressourcen. Sowohl Privatpersonen als auch Unternehmen setzen sich verstärkt für einen Wandel mit Fokus auf Nachhaltigkeit ein. Besonders der Marketing-Bereich durchläuft seit den letzten Jahren eine Entwicklung zu umweltschonenden Alternativen. Das sogenannte Grüne Marketing bietet viele Möglichkeiten, um Ihr Unternehmen ökologisch zu präsentieren und dabei zum Schutz der Natur beizutragen.
Was grünes Marketing ausmacht
Unter anderem als Green Marketing bekannt, umfasst die Strategie einen Kompromiss zwischen Wirtschaftlichkeit und einer möglichst geringen Umwelt-Belastung. Synonym dazu stehen Begriffe wie Nachhaltigkeitsmarketing und öko-soziales Marketing. Neben dem Fokus auf eine ressourcenschonende Geschäftsführung mit ökologisch anhaltenden Methoden legen Unternehmen hohen Wert auf ein sozial-verantwortungsvolles Angebot. Die Produkte und Dienstleistungen sollen nicht nur zum Erhalt der Umwelt dienen, sondern auch für faire humanitäre Verhältnisse bei jedem Arbeitsschritt sorgen.
Aus Überzeugung für Nachhaltigkeit einsetzen
Da die Gesellschaft immer weiter nach neuen Methoden zum Umweltschutz strebt, können Sie mit einer grünen Unternehmensführung stark überzeugen. Dabei dürfen Sie die Bemühung um Nachhaltigkeit nicht als bloße Kampagne für ein besseres Image sehen.
Der Verbraucher bemerkt schnell, wenn ökologische Versprechen nur dem guten Ruf dienen. Das sogenannte Greenwashing beschreibt die Taktik, bei der Marken mit Umweltfreundlichkeit werben, die sie jedoch nicht besitzen. Sollte die Öffentlichkeit von den Lügen erfahren, schädigt dies langfristig den Ruf eines Unternehmens. Um also nicht das Gegenteil Ihres Zieles zu erreichen, müssen Sie den Umweltgedanke bewusst und ehrlich umsetzen.
Abfällen neuen Wert verleihen
Firmen-Geschenke standen lange Zeit synonym mit kurzlebigen Kugelschreibern, die in Masse primär das Logo des Unternehmens verbreiten sollten. Mit dem Ableben der Wegwerf-Mentalität entwickeln sich auch Werbe-Mittel weiter. Sie bieten nicht nur echte Qualität, sondern sind zudem ressourcenschonend. Durch Upcycling erhalten Abfallprodukte neuen Nutzen in Form von qualitativen ökologischen Werbemitteln. Anbieten können Sie zum Beispiel:
- Einkaufstüten aus recycelten PET-Flaschen
- Trinkbecher aus Abfällen der Reis-Produktion
- Tragetaschen aus alten Textil-Resten
Grüne Erfolge der Öffentlichkeit zeigen
Gelingt Ihnen die Umstellung auf eine ökologische Unternehmensführung, sollten Sie die Erfolge der Gesellschaft zeigen. Die Grundidee der Corporate Social Responsibility baut auf das Motto „Tue Gutes und sprich darüber“.
Konnten Sie zum Beispiel die Abfälle der Produktionsprozesse reduzieren, dokumentieren Sie die Erfolge in Videos oder Fotos und posten diese auf soziale Netzwerke. Dadurch erschaffen Sie nicht nur Transparenz für Ihr Unternehmen, sondern beweisen gleichzeitig, dass die Bemühungen um Nachhaltigkeit nicht bloß Greenwashing sind. Zeigen Sie zum Beispiel auch, wenn Sie durch Fairtrade-Abkommen gerechte Arbeit unterstützen.
Besonders überzeugend wirken Zertifizierungen oder Logos, die Ihre ökologische Bemühung beweisen. Lassen Sie Ihren Betrieb und das Angebot von einer entsprechenden Institution testen. Ein Fairtrade- oder Bio-Siegel versichert Ihre öko-soziale Unternehmensführung und wirkt positiv auf den Verbraucher.
Aktiv zum Naturschutz beitragen
Da Sie mit Ihrem Unternehmen aus Überzeugung umweltbewusst handeln, muss eine Kampagne nicht immer auf ein Produkt bezogen sein. Tragen Sie selbstständig mit Aktionen wie das Einpflanzen neuer Bäume zum Schutz der Natur bei. Setzen Sie sich für grünere Stadtflächen und gegen intensive Rodung ein. Einen Teil der Einnahmen können Sie gemeinnützigen Projekten oder Naturschutz-Organisationen spenden.
Dabei ist besonders wichtig, dass Sie die Bemühungen Ihres Unternehmens der Öffentlichkeit zeigen. Dadurch demonstrieren Sie dem Kunden, welche positive Wirkung die Kaufentscheidung mit sich bringt. Ist dies dem Verbraucher ersichtlich, unterstützt er Sie mit mehr Überzeugung.
Ein bedeutender Schritt in Richtung Umweltschutz
Eine Umstellung auf ökologisch schonende Betriebsprozesse kann zunächst kostspielig und zeitaufwändig sein. Jedoch punkten immer mehr Unternehmen mit einer nachhaltigen Führung, sie setzen sich aktiv für die Umwelt ein und fallen in der Gesellschaft positiv auf.
Das Bewusstsein über die Ressourcen-Knappheit führt zu einer Favorisierung nachhaltiger Unternehmen in der Öffentlichkeit. Demnach schützt grünes Marketing nicht nur die Natur, sondern festigt einen Kundenstamm, der mit Ihnen zum Schutz der Welt beitragen möchte.
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